• 加入收藏
  • 企业邮箱

爱上中国智造!国产手机实力“圈粉”俄罗斯!

2018-08-21 10:39:30

  在莫斯科的公共场所,经常可以看到手拿中国品牌手机的俄罗斯人。短短几年时间,华为、联想、小米等中国手机品牌成功进入俄罗斯市场,给当地民众提供了更多样化的选择。

  如果说,几年前是中国人排着队买苹果手机;那么现在,在俄罗斯,已经变成外国人在中国手机店铺外排起了长队。

  8月1日,市场研究公司IDC最新发布的报告显示,今年二季度,华为公司手机市场份额超越苹果,成为全球第二。而在俄罗斯,中国手机的步伐走得更快,华为已经打败三星和苹果,拿下销售冠军。

  华为手机的旗舰店开到了著名的特维尔大街上,vivo作为官方赞助商亮相世界杯赛场……俄罗斯市场早就不再是三星和苹果一枝独秀,华为、联想、小米、vivo等品牌遍地开花。

  “中国手机成流行,年轻人很喜欢”

  中国品牌手机产品线多、价格区间广、品质卓越、外观时尚的优势契合了俄罗斯市场不同消费群体的需求。在俄罗斯的公共场所,经常可以看到手拿中国品牌手机的俄罗斯人。

  俄罗斯智能手机零售商提供的最新市场调查数据显示,今年6月,华为手机在俄罗斯市场份额达到24.6%,超过三星的23.2%和苹果的11.8%,升至首位。

微信图片_20180821104151.jpg

  2018年上半年,中国产智能手机销售额增长了50%,每售出3台手机就有1台是中国制造。调查指出,按台数计算,俄罗斯境内共售出440多万台中国智能手机,销售量增加33%,其中包括华为、联想、魅族、小米、中兴等。

  在有着“莫斯科王府井”之称的特维尔大街上,华为的旗舰店十分醒目。和苹果、三星这些俄罗斯市场上的传统优势品牌同台竞技,中国手机的揽客能力毫不逊色。每到进行品牌活动的时候,店铺外就会排起长队。很多俄罗斯人会追踪官网上的各类活动信息,第一时间预约参加。

  每当中国有新款手机发布,俄罗斯的电子产品网站,就会第一时间更新测评、跑分等各种专业信息。而各个销售网站和实体店铺里,中国品牌手机总是在占据热门推荐里的半壁江山。

  质量和创新成为核心竞争力

  数年前,中国手机在俄罗斯还鲜为人知,属于小众商品。但短短几年时间内,中国手机的用户猛增,快速融入了俄罗斯人的生活。

  中国品牌手机产品线多、价格合理、质量过硬、设计新潮等优势,契合了俄罗斯市场不同消费群体的需求。几大手机企业不仅成功巩固了在俄罗斯市场的地位,更扩展线上线下销售渠道,积极开展营销活动,释放中国制造的巨大能量。

  质量和创新越来越成为中国品牌的核心竞争力。中国企业重视对中长期研发创新的投入,麒麟970芯片等让中国手机掌握了自己的核心技术,改变了俄罗斯民众对中国手机的印象,因而能在俄罗斯高端消费市场中获得一席之地。

  同时,中国手机在俄罗斯的成功还得益于良好的本地化战略。针对俄罗斯市场上不同收入群体的消费需求,中国手机确立不同的品牌定位,进行精准推广。

  线上销售是中国手机品牌的传统优势领域,中国手机进入俄罗斯之后,积极拓展线上销售,培养俄罗斯用户的网购习惯。华为、小米、联想等不仅有自己的购物网站,还与俄罗斯各大电商平台合作,进行线上营销,扩大品牌知名度和影响力。

  注重品牌建设,提高认知度

  小手机肩负大使命,中国手机走进俄罗斯的过程也伴随着中国制造品牌形象的提升。如果说之前中国品牌在海外“圈粉”更多依靠的是价格优势,那现在中国制造已经摆脱了廉价的标签,在中高端产品线上发力。

  在华为旗舰店,本报记者遇到了三位前来选购手机的“专业”用户,他们都是信息技术工程师。在中国手机还没大规模进入俄罗斯市场之前,他们就通过朋友代购的方式用上了中国手机。

  像这样资深的中国手机品牌用户在俄罗斯越来越多,中国手机在俄罗斯已经建立起有黏性的客户群。

  今年俄罗斯世界杯上,vivo手机除作为官方赞助商亮相卢日尼基体育场外,更是再一次提升了中国手机的品牌热度,吸引了无数国际球迷关注充满创新与活力的中国手机。

相关文章

文章点评:

(您需要登录后才能评论 没有账号 ?)

最新评论评论(0)