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【创新邂逅丝路 第14集】"三位一体"的布局和创新,让海尔赢得"一带一路"市场

2017-08-15 19:03:39
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   创新是什么?它将怎样勾勒未来生活图景?如何促进世界经济长远发展?回顾历史、着眼当下、展望未来,当创新邂逅丝路,一串串发展的印迹正引领我们走向全新的世界。
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  今天推出第十四集:“三位一体”布局和创新,让海尔赢得“一带一路”市场。
  在人类历史上,激动人心的科学发现和重大发明数不胜数,但如果没有市场的放大效应,这些伟大发明就无法推动社会的高速进步与繁荣,无法塑造更具活力的现代经济,更无法将国家带入持续的大繁荣。
  近年来,海尔集团根据“一带一路”沿线不同用户的个性化需求不断创新,现如今,不论是在遥远的北非国家摩洛哥,还是在中国的近邻巴基斯坦,海尔品牌都已经成为一张响亮的中国名片,正逐渐深入到千家万户。
  萨拉? 达奥迪是一位摩洛哥的电器经销商,他代理海尔品牌已经十余年了,每每聊起海尔品牌在摩洛哥的认知度时,他都显得异常兴奋:
  “当我们在2007年刚刚与海尔进行合作的时候,海尔还不是世界大型家电第一品牌,但两年后,也就是2009年,海尔成为了世界第一品牌。对于我们来说,在海尔成为世界第一之前,就开始与它进行合作,无疑是做了一个正确的决定。过去十年,海尔在我的国家一年比一年成功,我们占据的市场份额也在不断扩大。”
  如果说海尔在摩洛哥的成功得益于它以用户为导向的销售策略,那么在“一带一路”沿线更为广阔的地区,积极构建本土化设计、制造和营销的“三位一体”布局,则是海尔不断赢得当地市场的关键。目前,海尔已在海外建立起10大研发中心、108个制造工厂和66个营销中心。
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  2016年,海尔在俄罗斯的第一家冰箱生产工厂正式投产运营,这是海尔在“一带一路”沿线布局的又一大力作。
  此前,海尔在俄罗斯市场投放的产品主要是以针对欧洲市场的通用产品为主,在节能和外观方面具有优势,但因为俄罗斯的电并不贵,因此能耗并不是消费者关注的重点,所以以前的产品在俄罗斯市场并不具备独特的竞争力。
  海尔俄罗斯公司总经理孙振华介绍到:“俄罗斯当地家庭的厨房普遍比较小,而俄罗斯人又有存储食物的习惯,所以我们就针对俄罗斯市场专门开发了两米高的组合式冰箱,这实际上在欧洲市场上是比较少见的,但却得到了当地消费者比较好的认可。”
  俄罗斯工厂设立不到半年时间,海尔冰箱在俄罗斯以及中亚地区的销量就增加了三倍以上,预计2017年销售还将增长40%到50%左右。
  不仅如此,海尔对当地的就业和技术水平提升都产生了重要影响,目前,已经为当地带来的直接就业大概是500多人,上下游加一起有1000多,整体带动就业2000多人。而且新建的工厂实际对当地员工的技术水平、管理水平的提升都有很大的帮助。
  用海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福的话来说,就是“三位一体”的布局和创新不仅让海尔不断的赢得目标市场,也为“一带一路”沿线国家带去了实实在在的好处。
 
 
  来源:新华网、央视网、国际在线
  监制:曹阳
  统筹:赵战胜
  音频:李聃
  编辑:李聃
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